新品研发放缓脚步，国内品牌集体寻找同质化突破之路。
作者|诗诗
新品牌、新产品一直体现市场风向和行业潮流的重要参照物。今年年初，受到新政影响，化妆品备案增速骤降。不管是对于创立新品牌，还是开发新品，业内态度都越来越谨慎。
聚美丽新品栏目基于对2000+全球新品的持续洞察，推出了“趋势预测”特别策划。上一期，我们从产品概念、美学设计及品牌营销等方面，总结了2023上半年新品趋势(详见《新品年中小结：五大产品开发趋势预测》)。
本期成分特辑，我们将追踪半年来美妆新品的新理念、新技术、新成分，预测未来的研发趋势。
追求差异化的研发方向细化从渠道、营销，到产品技术、品牌文化的进阶促使更多品牌发现，只讲成分故事已经不足以建立壁垒。然而，品牌技术竞争带来的不仅仅是科研地位的层层拔高，也带来了同质化困境。
为了打破这种困境，品牌们正在尝试技术升级，从完整的科学定位出发，用差异化的思路打造一个个细化的研究方向。
1、昼夜节律和分时护肤
以皮肤的昼夜节律为核心，皮肤生理特性在不同的时间段内存在显著差异：白天皮肤皮肤保湿基因活跃，皮肤的含水量会增加，需要提升抗氧化力，以此来隔绝、抵抗外界紫外线、污染物的刺激；夜晚皮肤屏障机能修复基因活跃，有助于清除在日间累积的氧化物等垃圾，修复受损细胞。
早晚分时护肤的理念，已经通过社交媒体平台得到了广泛的普及，“早X晚X”的护肤通用公式也不再局限于一两种特定的成分，而是得到了花式衍变。诸如玉泽、佰草集、欧诗漫、丸美等国货品牌，都曾借势“早P晚R”等类似理念宣传产品卖点。
今年4月份成立的德国护肤品牌GEZEITEN(译为“潮汐”)，以时间生物学方法为基础，植根于皮肤的细胞节律，结合生物技术和皮肤微生态的研究开发高效护肤品。
GEZEITEN的配方体系中包含了其核心专利成分EarthMarineCelltechComplex®，这是一种由生物技术成分、海洋提取物和富含矿物质的海底浓缩水组成的复配物。
目前，该品牌基于昼夜节律的理念推出了日霜、晚霜和安瓶精华等不同的产品类型，希望能够在最佳时间提供对应的活性成分，刺激皮肤自身的防御和细胞再生机制，满足皮肤白天“压力”和夜间“更新”阶段的特定细胞需求。
来自西班牙的“抗光老化”品牌ISDIN怡思丁，今年正式面向中国市场推出了主打日间防御、夜间修护的日霜、夜霜和精华液。
在早C晚A的理论基础上，怡思丁夜间抗皱面霜主打“褪黑素+肌肽+烟酰胺”的成分搭配，夜间精华的核心成分为更加温和的维A醇衍生物视黄醛；而日间系列产品则添加了透明质酸钠、双胶原蛋白肽和假交替单胞菌发酵产物提取物等成分，主要发挥抵御日光损伤，促进皮肤保湿维稳的作用。
此外，国内品牌赫丽尔斯以昼夜节律和分时护肤为核心理念，推出了年度新品双源日夜乳。其中，日乳使用了“极端植物提取物”阿拉伯棉花细胞精粹和一种冰川紫菌素IceAwake™，并配合其特殊的配方体系“BSBP-LOCK交叉分子网”用于抵御日间损伤，发挥抗氧化功效；夜乳中添加了海东青细胞精粹，以及具备舒缓皮肤压力情绪功能的Re-juvenate™舒释平衡系统，具备舒缓、修护的作用。
在原料端，IFF的两种新成分Regenight™和Immunight™能够提供满足夜间护肤需求的双重作用，它们分别来自澳大利亚茶树油和薰衣草提取物，具备特定的嗅觉分子。通过气味吸入或者局部应用在皮肤上，都能够改善夜间皮肤细胞作息，促进皮肤修复。
另一家公司Provital宝芸达最新的生物技术成分Circanblue™是一种通过植物发酵乳酸乳球菌获得的益生菌发酵裂解物，其能够同步时钟基因CLOCK和CRY1的调节水平，恢复由皮肤过度暴露于蓝光引起的昼夜节律失调。
法国原料商Seppic也基于其时间生物学的体外模型研究，研究了新成分Taladvance积雪草叶提取物对皮肤时钟基因的调节作用，证明其能够重新同步成纤维细胞的功能，从而参与调整皮肤昼夜节律，促进皮肤稳态恢复和维持。
2、情绪护肤载体涌现
化妆品的实用价值主要体现在功效上，从更高阶的维度来看，由产品的肤感、气味、颜色或者包装，品牌文化带来精神层面的价值，也是市场角逐的一个热点。
站在研发的角度来看，很多公司开始研究皮肤与整个机体的协调作用，比如通过皮肤与心理健康、大脑、肠胃的协同运作，来舒缓情绪、减少压力，为消费者带来除了护肤功效以外的情感价值。
除了大多数宣称舒缓情绪的香氛、香水之外，由国外品牌带火的适应原成分概念，也是情绪护肤的载体之一。
比如，主打适应原护肤的美国新锐品牌DeonLibra，提倡通过适应原调节身体机能以舒缓压力，由内而外促进美容和健康。
DeonLibra的主要产品包括BigUpBodyGlaze和UnbotheredElixir，前者为身体精华油，后者为口服的适应原粉。BigUpBodyGlaze精华油由黄芪、五味子、灵芝、圣罗勒、南非醉茄等适应原性混合物复配而成，可以保护皮肤免受环境的损害；UnbotheredElixir适应原粉含有灵芝、南非醉茄和玛卡提取物，可以让身体和大脑保持平静和镇定。
2022年上线的HERBAR品牌，专注于适应性蘑菇、草药和CBD等成分，该品牌曾结合源自传统中医的理论，推出刮痧棒和护肤产品。
在口服美容领域，HERBAR与中医共创，推出的最新产品THESKINPEARLS产品中使用了红景天、灵芝、银耳菇、桉树根、蛹虫草、玫瑰果等真菌、中草药和植物提取物，可以从内促进皮肤健康、增加胶原蛋白、提亮肤色，并且能发挥提神、缓解疲劳和压力的作用。
而在行业上游，与情绪护肤相关的新原料针对特定的靶点发挥作用，这类研究相对来说更为具象，主打的功效也是五花八门，涵盖了敏感肌、抗衰老、抗氧化等。
比如，原料公司AntalGenics开发的Calmapsin®(INCI：羟甲氧基碘苄基乙醇酰胺壬酸酯)，是根据天然化合物辣椒素的化学结构设计的，一种针对辣椒素受体TRPV1的活性成分。它能够直接作用于皮肤中的感觉神经元，减少神经元的过度兴奋，降低辣椒素受体活性。同时降低敏感和特应性皮肤中的瘙痒信号，降低氧化应激反应，并改善皮肤屏障功能。
科莱恩的新成分RootnessMood+(INCI：丙二醇、地榆根提取物)据称可以模拟阳光对皮肤的影响，从而对大脑产生积极影响，改善情绪并具有放松效果；Mibelle的新品TiMOOD™(INCI：竹叶花椒果提取物、甘油、1,2-戊二醇、水)是一种新型的神经嗅觉活性成分，主要通过皮肤-大脑轴提供皮肤益处，同时改善情绪健康；Seppic推出取材自香菜的活性成分SEPIBLISS™FEEL(INCI：芫荽籽油)，并称其能够影响情绪和心情，同时对抗炎症反应，增强皮肤屏障。
3、由暴露组学诞生的抗污染、抗光损等概念
在“暴露组学”的研究范畴内，紫外线、城市污染、生活压力等外界因素会导致皮肤暗沉、干燥、敏感、皱纹、暗沉等皮损问题。
英国功效护肤品牌BootsNo7推出的最新护肤系列No7FutureRenewDamageReversal，主打品牌首创成分“超级肽”复合物，宣称可改善由外界因素造成的皮肤受损问题。
该品牌借助人工智能、生物信息学等前沿科技开发出“超级肽”复合物，其中包含了两种具有全新化学结构的四肽：pal-GPKG和pal-LSVD，它们能够模仿皮肤中天然存在的肽，以增强皮肤的自然自我修复功能。
抗光损与抗污染这两个概念殊途同归，相比之下，前者吸引了更多国内品牌的目光。在防晒品类之外，抗光损与皮肤老化、皮肤糖化、屏障损伤等问题的研究逐渐清晰。
韩国品牌AHC在其新品“三抗精华水”的开发过程中，对抗光损的概念进行了研究，结果显示，80%的初老现象源自光损伤。
基于抗光老化的思路，AHC推出的三抗精华水中添加了专利萃取双藻精粹，宣称可抵御UV蓝光，用麦角硫因清除DPPH自由基对抗氧化，协同肌肽等成分对抗糖化，通过氧糖双抗，抵御光损伤、减少胶原流失。
另一个主打抗光损的新产品是由国内品牌PMPM推出的冰岛全光防修系列。据悉，其中复配了全球自然成分冰岛地衣提取物、前沿科研成分“嗜光肽”与先进渗透技术“超分子仿生递送技术”，宣称可以由表及里全方位“防修”光损伤。
PMPM的专研成分“嗜光肽”主要通过嗜热菌、光裂合酶与节律肽的复配，达到抗光损、抗蓝光的功效。嗜热菌(嗜热栖热菌发酵产物)可以抚平因受红外应激生成的炎症信息，降低自由基损害，并同步降低胶原蛋白降解，保护皮层纤维的结构等。而节律肽(九肽-1)可抑制MSH促黑激素，减少黑色素被激活。
除了PMPM之外，还有润百颜推出的抗氧“修”光棒次抛，用于解决由光损带来的氧化、糖化、损伤、晒伤等问题，以及国内第一个主打功效光损伤修复的品牌“沛映”。
实际上，对抗光老化、光损伤的概念在原料端已经是老生常谈。今年，西班牙生物技术公司VytrusBiotech推出的最新益生元活性成分Photobiome™(INCI：棉籽提取物、石榴籽提取物、甘油、海藻糖、戊二醇、低聚果糖、水、肌醇六磷酸)，就是一种来自植物干细胞的益生元，可刺激皮肤微生物释放“天然光防御分子”，从而对抗皮肤光老化过程。
4、高科技与定制化
聚焦于消费者对于“一人一方”的需求，智能科技在化妆品行业的渗透率逐渐提升，为开发更加精准、高效的护肤品，指明了科学的方向。
近期，定制护发品牌Prose推出首个人工智能驱动的护肤品系列，包括可定制的洁面乳、精华液和保湿霜。据称，该品牌针对各种肌肤问题，可提供超过1500万种人工智能配方组合。此外，其还提供在线皮肤咨询，可评估80多种因素(包括用户的皮肤类型、饮食、压力和环境)，以确定合适的产品搭配。
5月份，由爱茉莉太平洋推出的定制彩妆品牌“TONEWORK”，同样深度绑定了人工智能科技。据其官网介绍，TONEWORK基于人工智能算法来检测面部肤色，并根据结果立即生产定制产品。除了根据以往研究的世界各地人群肤色而设计的150种颜色外，消费者还可以根据个人喜好选择质地亮面或哑光，以及粉底或气垫产品，共600种选择。
今年年初，科丝美诗还推出了一个定制化妆品平台“3WAAU”，通过1对1的针对性问卷，为定制者精确推荐1260万种配方组合中最适合需求的选择。在平台下，科丝美诗已推出洗发水、护发素等护理产品，7月份，第二款定制型化妆品“Your定制型精华”也相继面世。
对硬核科技及成分的无尽探索硬核科技与成分的无缝衔接是消费者判断产品功效的最有效的方式。因此，成分的科学链路就相当于一个产品的身份证，将最基础的作用靶点研究与皮肤问题、护肤功效紧密联系起来，能够为产品增添更多附加价值。
1、抗衰老机理研究细化
皮肤衰老通路的错综复杂，让抗衰老品类的科学立足点更为多元化，每年的抗衰赛道也是常看常新，抗衰老的基础研究和成分故事开始往小而精的方向发展。
今年3月份成立的国内新锐品牌，基于敏感肌老化的作用机理进行了大量的研究，他们认为敏感性皮肤衰老会影响循环系统，内源性衰老、外源性衰老与敏感高反应之间存在很多交集，比如皮肤发出红色信号、皮肤多重泛黄反应和皮肤老化问题加重。
其热门单品“女巫系列”包含精粹水、眼霜、精华液和面膜，此外，的其它产品还包括魔女护手霜和补骨脂酚精华液。在成分的选择上，该品牌主打一种Pep-Agereverse复合肽。据称，其能够刺激胶原再生，修护受损细胞；保护端粒并清除ROS对于细胞的损伤；促进细胞自噬，加强细胞内部质量，从而多靶点对抗衰老。
针对细胞衰老、肌肉型衰老和胶原流失这三大问题，国货护肤品牌一期一会推出了新品胶原紧致“蛋蛋精华”。作为一款双瓶式冻干精华，这款产品采用了“时空锁鲜”舱，使用更为安全、便捷。
此外，这款产品将胶原分子量低至55kDa，使吸收率提升至80%以上，解决了大分子胶原不易被肌肤吸收难题。同时，配方还添加25%NMN、10%双重小分子“神经肽”，运用极寒冻干萃取黑科技，解决高功效活性成分易失活、不稳定的双难题。
2、皮肤渗透以及递送系统的研究
有人认为，化妆品在未来的发展路上，往药物分析的标准靠拢是一个大趋势，用功效成分的透皮吸收情况评价化妆品的功效也逐渐被大家认可。
不管是新锐品牌还是头部品牌，成分的经皮渗透和配方递送体系始终是一个研究难点。国内高端护肤品牌第十四章今年推出了新品预言精华乳，主打净化平衡、重塑修护、焕活紧实等功效。
为了提升活性成分利用度，该品牌采用了独家专研的脂质体输送技术pCB12，结合MolecularPump输送技术。区别于其他促渗技术，预言精华乳产品中使用了微脂囊和神经酰胺来包裹促渗成分，因此在不破坏肌肤的屏障情况下，能将有效成分精准的输送到相应靶点。
今年年初，时垠集团旗下诞生了一个新的功效护肤品牌DXV定效维。据报道，该品牌研发了一种“TDS经皮递送技术”，能高效精准地将肽类、胶原类等强活性成分递送至不同皮层的肌肤问题锚点，对所在问题进行靶向干预，将药理学更精准的、针对性的应用于解决肌肤问题上。
关于皮肤递送系统的研究，行业上游原料公司也输出了不少新成果。比如巴斯夫基于“微流控技术”推出的新产品Fresicle®A，这是一种将视黄醇棕榈酸酯包裹在可视化微珠中的原料。巴斯夫通过微流控技术处理的微珠包裹视黄醇棕榈酸酯，能够起到控制释放的效果，使其在皮肤上使用时才将视黄醇棕榈酸酯的活性释放出来。
3、来自海洋、珍稀植物或极端生物的新成分
消费者对于绿色、健康的固有理念不会轻易改变，因此，天然活性成分仍然会是未来的主流。在这个赛道，普通的植物提取物似乎已经难以让人提起兴趣。
如上文提到的第十四章、赫丽尔斯这两个品牌，在选择天然成分时均考虑到了差异化要素，在产品中使用来自极端生物的提取物。
天然活性物原料商RAHN今年推出的新产品MYRAMAZE®-ESSENCE(INCI：辛酸/癸酸甘油三酯、密罗木叶/茎提取物)是一种来自“复活草”的油性提取物，可作用于感官受体的美容活性成分，据称能够带来积极的情绪，并提升皮肤弹性。
除了极端植物之外，海洋生物以及带有珍稀属性的菌菇类成分，同样容易打造差异化的记忆点。国内护肤品牌aoeo基于专研成分“超能藻”，打造出海葡萄系列，并推出针对功能型护肤赛道细分产品功能线。
“超能藻”是红叶藻提取物、海葡萄提取物、海萝藻提取物和勃那特螺旋藻提取物组成的复合物，具有深层循环补水、储水和抗氧的效果。aoeo海葡萄系列包括舒缓赋活鎏金露、控油净澈透感露和舒护蕴能调养露，分别针对补水、控油和舒缓三种不同的功效。
另一个国内品牌稀物集推出的新品抗老产品松茸双萃紧致抗皱精华液(又名“小墨芯”精华)中，选择了珍稀植物松茸提取物。为了更好地发挥松茸的修护延衰力，稀物集开发了松茸抗老复方“茸御灵Tri-A-Pro”，采用云南香格里拉珍稀松茸，复配补骨脂酚温和植物A醇及抗氧化成分麦角硫因，打造专属于东方皮肤的温和抗老方案。
从总体数量来看，今年上半年的新品开发似乎已经陷入数量增长的乏力期。然而，行业对于硬核科技的渴求，促使品牌们“由量向质”的转型。与其盲目上新，更多品牌希望能够从技术升级的角度，实现更高效的产品商业转化。
未来，在上述细分的研发方向之下，我们终将看到，国内品牌们打破当下同质化现象的困境，走向更为成熟的科学生态模式。
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责任编辑：木头
